특집_Art Management 5社5色

바야흐로 '예술 경영의 시대'를 맞고 있다. 아트가 기업 경영의 화두로 부각되고 있다. 최근의 예술 경영은 사회 공헌 차원의 문화 예술 지원 활동, 이른바 메세나(mecenat)와는 또다른 개념으로 흐르고 있다. 기업은 자사의 상품만을 홍보하기보다는 예술 친화적 '브랜드 이미지'를 대중에게 부각시키는 아트마케팅을 꾀하고 있다. 특화된 미술품 컬렉션에 집중하거나 전시 공간을 직접 운영하고, 기업 이미지에 부합하는 작가와 작품을 예술 경영에 적극 활용하고 있다. 기업의 전시 공간은 잠재적 고객 개발을 위한 새로운 예술 서비스이자 복합문화공간으로 활용된다. 또한 최근의 기업 중에는 특성화된 미술상 운영, 국내외 레지던시 프로그램 가동, 해외 주요 미술 기관과의 협력 관계망 구축 등 작가를 발굴하고 지원하는 다차원적인 매니지먼트 방식을 취하기도 한다. art는 최근 예술 경영을 적극적으로 실천하고 있는 다섯 회사의 각기 다른 다섯 빛깔의 활약을 소개한다.